La payola

Cuando escuché hablar por primera vez de la payola, pensé que era una cantante folklórica mexicana, peruana o española enfundada en una batola estampada con una cara al estilo Mercedes Sosa…pero resulta que la imaginación me había traicionado una vez más y en realidad esa palabra designaba algo mucho menos grato. ¿Saben lo que es?

La payola es cuando un artista paga para que su obra sea difundida preferentemente por sobre las demás, esto en términos sencillos por supuesto. Esta existe desde finales del siglo antepasado, cuando en vez de un cd player o un “picó” o un cassette lo que se pretendía promocionar eran partituras o tablaturas y se le pagaba a los pianistas para que las tocaran en sus recitales privados o públicos: “Vaya pana, tócate este minué que me acaban de vender y te paso algo”. Al final mientras mas plata pagabas mas gente escuchaba a los pianistas (o cualquier instrumentista) tocar el mismo tema y por lo tanto aumentabas las ventas de las partituras para que otros pianistas en otros lados las tocaran porque los oyentes se convencían, de tanto oírlo por aquí y por allá, de que el tema debía ser “bueno” y estaba “de moda”.

Luego vino la industria y la cosa pasó de pianistas a emisoras de radio, pero el principio fue el mismo. No está claro si la perversión proviene del interesado en difundir o del difusor o de ambos, pero la cosa es que está y sigue estando allí. ¿Recuerdan los top ten, los hits parade, las 100 grandes, los éxitos? Detrás de una buena parte de esos rankings (por no decir todos) hubo payola para “asegurarse” un puesto allí y por lo tanto contar con un buen nivel de ventas. Porque mientras más te sacuden el oído con una misma canción, y la oyes aquí y allá, y en TV, en programas de concurso y en las propagandas, en la sopa continental y hasta en la piedra de machacar ajo (sic el Conde del Guácharo), más se acerca a convertirse en un “exitazo”, un bombazo pues!.

¿Y que pasa con la calidad?....triste panorama. Imagínense ustedes un grupo de músicos buenos, con mucha creatividad, excelentes arreglos y piezas propias…pero que están “pelando” y apenas reunieron unos churupines para grabar su disquito el cual, en condiciones normales, causaría furor por lo bueno y original. Necesitados de difusión van a una emisora de radio y allí se les plantea: “amigos, si quieren que sus temas suenen la tarifa es tanto, en dólares y una cajita de whisky por cada mes de transmisión”. Los tipos comienzan a buscar dinero prestado por ahí, a vender cosas y a pedir fiao para ver si pueden pagar y en eso se les va el tiempo sin poder reunir ni la mitad de la tarifa, pero mientras tanto llega otro grupo musical, medio bueno pero tirando a malo, repetitivo, sin aporte creativo…pero con mucha plata o con un productor interesado en ventas, más no en arte, que puede pagar hasta tres veces la tarifa si quisiera (de hecho la paga varias veces en distintas emisoras).

Resultado: amigos míos, a sus oídos llega la música mediocre o mala de estos últimos y se pierde aquella que tenía mayor valor artístico y además los escuchantes se acostumbran a medir la calidad según los temas que “más se oyen” perdiéndose así horas y horas de sonidos excelentes y de producción valiosa.

Quizá parezca caricaturesco pero no lo es. En mayor o menor medida esto ocurre cotidianamente y se llama “competencia desleal” pues no le queda a nadie claro si el tema que está de primero en el hit parade llegó allí por ser bueno o por haber pagado más. Que cosas no?

(Fuente e información muy buena sobre el tema aquí)